智能手机寒冬:荣耀准备棉袄vivo押注黑科技

艾欧体(Aiouti)物联网资讯:随着众多第三方调研机构的报告陆续推出,2018年第一季度全球智能手机销量以及排名也随之公布。无论是全球市场还是中国市场的数据似乎都在告诉市场,智能手机的高速增长期已过,市场寒冬已袭。面对冰冻期,荣耀赵明提出了“三件棉袄”;vivo则押注黑科技,尝试主动引领技术发展,颠覆之前紧跟苹果步伐的印象。

智能手机寒冬来袭 品牌集中度提升

根据GFK数据显示,2018年Q1国内手机出货量仅为1.05亿部,同比下降6.2%。相比GFK的数据,IDC统计的数据显示在2018年第一季全球智能手机出货量下跌的情况,中国智能手机的出货量更是近几年来首次跌破了1亿部,增长乏力。

Canalys发布报告显示2018年第一季度,中国智能手机出货量同比下降了21%以上,创出自2013年年底以来单季最大跌幅。

虽然各家统计的数据稍有差异,但都显示了同样一个趋势:智能手机市场行业增长开始放缓。业界已经开始了“寒冬说”。

在增长放缓的同时,中国智能手机市场的销售情况也正从”倒三角”格局演变成”T”型格局。国产大品牌的手机销售越卖越多,而中小品牌的销售惨淡,面临着即将被淘汰的境况。

来自IDC的数据显示,2018年第一季度中国市场头部竞争者格局依然牢固,华为、OPPO和vivo分别以23.8%,18.5%和16%居前三,小米排名第四,占比14.8%,苹果10.9%占据第五的位置。前五名的手机厂商占据了中国智能手机八成以上的市场。

分析认为,智能手机行业集中度将更加快速地向品牌力、创新力、供应链整合力的优等生进行聚合,以华为、OV为代表的智能手机厂商将在这轮市场调整中占据更加有利的地形,相比之下,中小型玩家的日子将越发艰难。

头部竞争激烈:vivo押注黑科技

IDC分析师梅丽莎·周(Melissa Chau)表示虽然新智能手机用户增长乏力,导致出货量下滑,但全球范围内,包括重要的中国市场,消费者对高端智能手机的兴趣依旧浓厚。

而国产手机品牌也力求在高端手机市场打开局面,华为强打4000元以上的手机,OPPO和vivo、小米则推出3000元价位段的手机。

来自赛诺的统计显示,vivo在3月19日发布的X21成为目前3000-4000元价位段市场最热机型,X21也成为用户关注度最高的品牌。

而随着T型格局的形成,头部手机品牌竞争也更加激烈,各家在不断通过各自的创新产品来提高差异化:比如,华为新推出的P20,不断围绕人工智能和拍照能力进行聚焦;OPPO新推出的R15,以渐变色的方式来突破手机外形设计,迎合年轻人的喜好;而vivo从X20全面屏手机,到X21量产屏下指纹手机,再到MWC2018的概念机Apex,试图从科技创新和时尚两个维度来触达年轻用户群。

来自vivo的内部人士向媒体透露:“vivo不想再坐等产业链创新的出现,也不能再等到苹果靠新技术应用占领山头几个月之后再去发力了。vivo也要尝试主动引领市场技术发展。”

据了解,vivo对于科技创新依已形成一套成熟的产品线流程。“预研一代,开发一代,量产一代。vivo的概念机,最终一定会转化为下一代产品身上,实现量产,而不是纯粹的概念机,甚至可以说vivo的概念机已经具备量产的能力。

按照vivo新品的节奏推断,vivo在X21之后,将可能在今年年中和下半年再推出两款新手机。而vivo Apex概念机的部分功能,将极可能搭载在今年待发布的两款新品上。

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